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                          全力打造全域旅游的“桐鄉樣本”

                          2018年11月19日10:14
                          來源:浙江在線

                            浙江在線杭州11月19日訊(浙江在線記者 陳亞萍 通訊員 孔振濤)浙江的縣市區,不乏好風景,但能自信地把整個市做成一個景區的,桐鄉是其中之一。

                            有這樣一組數據值得被點贊:2017年,桐鄉共接待游客2031萬人次,同比增長7%,實現旅游收入244億元,同比增長20%。今年1至10月,桐鄉共接待游客1994.14萬人次,同比增長12.02%。

                            數字生硬,但愿景美好。站在中國旅游版圖上,桐鄉是全國首個“旅游綜合改革試點縣”,也是首批“國家全域旅游示范區”創建單位,并獲得“浙江省旅游發展十佳縣市”五連冠的榮譽。近年來,桐鄉旅游以“烏鎮為核心”,抓住旅游發展重點區域,助推旅游與鄉村、工貿、文化等融合發展,在實施全域旅游上有著豐富的創新實踐。

                            打開全景鏡頭

                            找到烏鎮之外好顏色

                            江南最憶地,風光更美時。

                            清晨薄霧籠罩,搖櫓船咿咿呀呀劃開水面,用質樸的黑白兩色,在歷史畫卷上描繪著一幅獨特的風景:船上的游客點開手機,連上WiFi,周邊的小店一一在屏幕上定位。

                            放眼全國,大概沒有第二個古鎮能像烏鎮一樣,有著“耳目一新、刮目相看”的評價。也正因如此,烏鎮之于桐鄉旅游的價值,人們從不諱言。

                            從1999年進行古鎮旅游保護開發,到享譽世界的“互聯網小鎮”,烏鎮旅游為烏鎮發展帶來的變化是根本性的,使烏鎮從全國千篇一律粗放型制造業的鄉鎮發展模式中跳了出來,走了一條與眾不同的路。

                            2012年的最后一天,一份浙江省人民政府關于設立烏鎮省級旅游試驗區的批復,讓烏鎮為之振奮。批復的背后,彰顯桐鄉人在旅游發展中更大的“野心”。

                            如何從“一處美”到“一片美”、從“一時美”到“持續美”,烏鎮以“鎮區景區化、景區全域化”為重點,大力實施景區內外環境的綜合整治。

                            曾經,來到烏鎮旅游的游客目的明確,直奔烏鎮東柵、西柵景區,如今,人們游走烏鎮的方式已從“獨寵景區”轉變為“雨露均沾”——賞完烏鎮景區美景,或到烏村賞江南田園風光,或去國際汽車露營地伴著星空入睡,或去橫港國際藝術村文藝一把,或去子夜商務中心品嘗美食……新引進阿里拉、花間堂等一大批高端酒店,使烏鎮鎮區、景區互為補充、互為交融。

                            要形成旅游優勢產業,需進一步培育區域增長極。“在桐鄉,‘一核’、‘兩區’、‘三融合’的全域旅游發展新格局正在形成。”桐鄉市旅游委員會相關負責人告訴記者,“一核”是指進一步鞏固烏鎮的核心作用;“兩區”是指加快濮院古鎮保護和旅游開發步伐,高標準抓好烏鎮—石門省級旅游度假區建設,打造旅游發展新的平臺;“三融合”是指注重旅游與其他產業相融合,大力發展鄉村旅游、購物旅游、文化旅游等旅游業態。

                            基于“大旅游”的發展理念,以烏鎮為核心的桐鄉全域旅游版圖正不斷延伸。

                            “旅游+”

                            構建桐鄉全域旅游新格局

                            “旅游+”,為桐鄉全域旅游注入了“源頭活水”。

                            過些日子,一年一度的濮院時尚購物節即將拉開大幕,崇福皮草也在冬季迎來了客流高峰。一次次時尚購物之旅,使得以濮院購物為龍頭的“衣柜桐鄉”購物品牌初顯,為桐鄉工業旅游增添亮色。近年來,一種新的旅游模式——“工業旅游”逐漸在桐鄉興起。眾多制造業企業依托自身獨特的工業資源,加大開發特色旅游產品的力度,提升企業品牌價值,探索出了一條新的轉型發展之路。港龍世界木屋風情博覽園、恒基文化博覽園、蘇作紅木博覽園、濮院毛衫創新園、豐同裕染坊等一大批省級工業旅游示范基地拔地而起。

                            據市旅委的旅游數據顯示,鄉村游已成為桐鄉旅游新的增長極。一個個獨具魅力的村莊實現有機更新,競相成為桐鄉727平方公里土地上一顆顆耀眼的明珠,讓這座城市更富有水鄉“韻味”和詩意棲居的家園“夢想”。2016年1月,烏鎮東柵、西柵景區之外,又多了烏村。有人說,烏村是村,成片的麥田、暗紅色的硬土路,還有幾十棟老農房;還有人說,烏村不是村,客房裝潢考究,CCO(首席禮賓官)彬彬有禮。在桐鄉人眼里,烏村則是桐鄉鄉村旅游最具特色的典范。

                            讓游客有更多選擇玩轉桐鄉,一個開放不久的烏村便是生動的實踐證明。隨著它的建成開放,桐鄉形成了“北有烏村、南有合悅百翠、東有榮湖莊園、西有稻鄉人家”的鄉村旅游新格局。馬鳴村被省旅游局和鳳凰網評為“浙江省十大美麗鄉村”;石門殷家漾蜜梨專業合作社入選第三批“浙江省果蔬采摘旅游基地”;目前桐鄉共14個村莊被評為A級景區村莊,其中馬鳴村、海華村為3A級景區村莊……如今,桐鄉打造“大景區”“大花園”的藍圖進一步走向縱深——通過“萬村景區化”建設,打造桐鄉美麗鄉村升級版。

                            于此同時,桐鄉注重旅游與互聯網文化、民俗文化、宗教文化等融合。以特色小鎮建設為抓手,積極推進烏鎮互聯網小鎮等特色小鎮,培育平安創客基地等項目;結合全省小城鎮整治工程,探索梧桐街道永寧街區、崇福運河古城片區等歷史文化街區與旅游的融合發展,成為文旅融合的新亮點;積極推廣福嚴寺“禪茶文化”和香海禪寺“禪修文化”,發展宗教文化旅游。其中,已成功舉辦6屆的烏鎮戲劇節為烏鎮這座千年古鎮帶來充滿生機的文化融合,已成為桐鄉文化交流的紐帶和輸出的平臺之一。

                            多元化營銷

                            持續擴大“風雅桐鄉”影響力

                            旅游推介,一向是旅游城市對外展示旅游資源、樹立旅游形象、吸引異地游客的好機會。近年來,桐鄉旅游圍繞“風雅桐鄉”這一主題,全力下好“接軌滬杭”這盤棋,積極開展城市推介,參加多個重量級旅游展會,不斷將桐鄉旅游資源更好地推介出去,讓更多人認識桐鄉、走進桐鄉、愛上桐鄉。

                            “走出去”的同時,桐鄉旅游也時刻不忘“請進來”。去年,桐鄉開展以春季“花開桐鄉”、夏季“游學桐鄉”、秋季“網約桐鄉”、冬季“衣柜桐鄉”的四季游系列活動,以點帶面,串點成線,將活動融入旅游線路,更多的游客來到桐鄉后,住下來,悅游桐鄉景。舉行上海虹口·桐鄉旅游推介會,深化旅游戰略合作;召開2018桐鄉市鄉村旅游與民宿招商洽談會,7個項目集中簽約,投資總額近15億元,吹響了鄉村旅游與民宿精準招商沖鋒號;舉辦長三角網絡媒體采風活動,推介鄉村旅游線路;組織旅游企業參加2018年中國會議與商務旅行論壇暨交易會……一系列活動,使得桐鄉旅游的輻射力不斷增強,進一步打響了“風雅桐鄉”的品牌。

                            “近年來,桐鄉結合實際,提出了‘全景式打造’、‘全季節體驗’、‘全產業發展’、‘全方位服務’、‘全社會參與’、‘全區域管理’的全域旅游發展理念,《桐鄉市創建省級全域旅游示范區工作方案》等政策的出臺,為桐鄉全域旅游的進一步發展提供了保障。”市旅委相關負責人表示,接下來,市旅委將充分發揮工作職能,在旅游規劃引領、產業促進、營銷推廣、市場監管等方面,因地制宜,以項目化為載體,扎實推進產業發展。同時進一步健全旅游公共服務體系,形成旅游綜合監管機制,為游客營造一個賓至如歸的良好旅游環境。

                            桐鄉,不僅僅有烏鎮。近年來,桐鄉在國家全域旅游示范區的創建過程中,正探索形成以“核心品牌引領,多元深度融合”為鮮明特征的全域旅游發展“桐鄉模式”。

                          責任編輯: 蔡纓蘇
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