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珠三角男性最會過日子 長三角女性更持家

京東發布中秋大數據:“蓮蓉蛋黃”王者歸來

2019年09月13日10:16
來源:杭州日報

  中秋節,這是中國人除了春節外最重要的傳統節日之一,臨近國慶,更是為節日增添了一些喜慶的氣氛。而今年中秋,又掀起了一輪月餅售賣熱潮。

  據京東大數據研究院發布的中秋消費數據顯示:節前兩周全國月餅銷量是去年同期的1.52倍,而月餅、糕點類禮券的銷量為去年同期的2.6倍。同時,全國范圍內月餅的異地訂單是去年同期的2.07倍,其中3到6線城市的消費需求增長強勁。

  傳統口味王者歸來 混裝“全家桶”大受歡迎

  作為傳統美食文化之一的月餅,歷經千年,衍生出多種經典口味,比如“蓮蓉蛋黃”餡的月餅銷量是去年同期的近1.8倍,牢牢把握“國民舌尖”第一名,其次是五仁、火腿、豆沙、奶黃和水果。雖然近年來一些新奇口味層出不窮,但依然是“撼山易撼蓮蓉蛋黃難”。

  除以上口味之外,安徽、福建、江蘇、廣東、廣西、海南等東南沿海地區的消費者比較喜歡“黑芝麻”;而“棗泥”更受北京、河北、河南、黑龍江、山西等北方地區的消費者青睞,重慶、云南、貴州、湖北等省份的消費者則偏愛“鮮花”口味。在浙江、廣東等地區,“榴蓮”味也較受歡迎。在全國范圍內,“榴蓮”“紫薯”和“鮮花”月餅的銷量都是去年同期2倍以上。

  與此同時,“混合口味”銷量是去年同期的2.7倍,接近總銷量的48%,意味著消費者越來越趨向于選擇不同口味混合包裝的“全家桶”。

  上海、杭州女性最持家 浙江客戶“不差錢”

  據對北京、上海、廣州、深圳、杭州五城市的消費數據研究顯示,上海地區下單客戶中72.7%的人對促銷信息反應積極,其次為北京。而杭州客戶最“不差錢”,深圳次之。

  但若以性別區分,五城促銷敏感人群中,長三角地區上海、杭州都是女性略多于男性,而珠三角地區男性比例卻高于女性,其中深圳男生最會過日子,而北京爺們兒最任性,買月餅買的就是個感覺。

  “不差錢”前六位省份為:貴州、浙江、云南、福建、廣東、四川,而西北地區用戶則對京東平臺上促銷信息的反應最為積極,西藏、青海、新疆、寧夏分列前四,第五名是西南地區的重慶。

  然而,當對不同性別的用戶進行消費習慣分析時,發現女性明顯比男性更理性,更“勤儉持家”。

  另外,今年中秋節除了月餅,酒類、堅果、蜜餞等同樣銷量上升,節前兩周的葡萄酒、白酒的銷量是平日的約1.6倍,主要偏男性消費者購買;而女性消費者偏愛堅果、蜜餞,節前兩周的銷量是平日的1.44倍。此外,食品禮券的銷量是平日的2.6倍,海鮮水產銷量是平日的1.74倍。


責任編輯: 潘心怡
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